Правительство Великобритании нашло причину возражать против просмотра детьми контента Disney.

Надзорный орган Великобритании по рекламе, Управление стандартов рекламы (ASA), вынес выговор Disney за плакат, рекламирующий фильм Predator: Badlands. Плакат, на котором изображен инопланетный Predator, держащий отрубленный человеческий торс, был запрещен, поскольку ASA считает, что он, вероятно, испугает или расстроит маленьких детей.

🧐

Думаешь, 'медвежий рынок' — это что-то про Baldur's Gate 3? Тебе сюда. Объясним, почему Уоррен Баффет не покупает щиткоины.

Диверсифицировать портфель

Когда Disney приобрела 21st Century Fox (сейчас Twentieth Century Studios), они также получили права на франшизу Predator. Disney объединяет все свои различные активы под одной компанией, что означает, что эта семейная компания теперь также контролирует некоторые более взрослые и ориентированные на экшн франшизы.

С объединением Disney всех своих брендов под одним именем, контраст между его традиционно семейным контентом и более зрелыми, иногда жестокими франшизами становится всё более заметным.

Графическое изображение вызывает жалобы

Постер был впервые опубликован в ноябре и вызвал две жалобы в ASA, поскольку люди выразили обеспокоенность тем, что его содержание является неподходящим и расстраивающим для детей. Изначальное, вызывающее споры изображение Predator было затем дополнено другими визуальными эффектами и фразой «Welcome to a world of hurt.»

Disney объяснила регуляторам рекламы, что ролик был создан тщательно и вдумчиво. Они уточнили, что тело, которое разрезают, является искусственным существом, а не человеком, и что сцена длится очень короткий момент – менее двух секунд.

Управление по стандартам рекламы (ASA) ответило, заявив, что, хотя реклама и уточняла, что фигура меньшего размера — не человек, а робот (‘synth’), это не было очевидно для зрителей, и многие, вероятно, предположили бы, что это человек. Они также сочли реалистичное изображение поврежденного тела фигуры — в частности, отрубленного торса и видимого позвоночника — чрезмерно графичным и потенциально вызывающим беспокойство у маленьких детей.

Официальное порицание подчёркивает важность баланса между творческой свободой и общественной ответственностью.

Disney Responds

Disney заявила, что уважает недавнее решение и стремится соответствовать ожиданиям аудитории. Они также подчеркнули свою приверженность к сотрудничеству с партнерами, чтобы гарантировать соблюдение ими всех необходимых руководящих принципов.

Это решение ставит Disney в сложное положение: как компании, тесно связанной с семейными развлечениями, рекламировать контент, который больше подходит для взрослой аудитории? Это также показывает, что британские регулирующие органы готовы устанавливать чёткие правила даже для крупных компаний, таких как Disney, когда речь идёт о рекламе контента для взрослых публике.

Нормативное действие создает прецедент

Эта ситуация примечательна тем, что британский регулятор рекламы официально установил, что реклама Disney нарушила стандарты рекламы. В отличие от многих споров, которые приводят к бойкотам или онлайн-протестам, этот конкретный постер Badlands был рассмотрен посредством официального решения. Disney утверждала, что изображения подходят для своего контекста и представлены ответственно. Однако Управление по стандартам рекламы (ASA) приняло окончательное решение, и его решение имеет больший официальный вес, чем типичные реакции в социальных сетях.

Disney по-прежнему является чрезвычайно влиятельной медиакомпанией, но недавнее решение органа по стандартам рекламы подчеркивает, что она не освобождена от регулирования. Disney пытается сбалансировать свой целомудренный, ориентированный на семью имидж с более взросним и жестоким контентом, и это стало заметной проблемой.

Смотрите также

2026-02-14 16:56